年开年，央视力推的电视剧《人世间》歌曲《光字片》一经上线便迅速抢占各大推荐位、开屏和榜单，相关话题词热度直冲热搜。在网易云官方飙升榜、QQ音乐影视金曲榜等权威流媒体榜单均取得第一名的好成绩。
随着TMEA年度华语十大热歌公布，华语乐坛的式微似乎已成为不可扭转的局面。然而，在人们感叹“华语乐坛完蛋了”的同时，诸如《光字片》《这世界有那么多人》《孤勇者》等耳熟能详的OST却悄然占领各大音乐平台、快速成为新一代华语歌曲流行的风向标。
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OST的行业前景
正在不断被认可
腾讯由你音乐研究院于年对外发布《华语数字音乐年度白皮书》数据显示，伴随着影视IP在影视音乐的生产制作及营销传播投入的增加，年OST总产量保持上升趋势，同比增长4%。其中，影视剧OST数量同比涨幅达到47%，电影OST同比增长19.4%。
年初，知乎平台与网易云音乐联合推出年影视OST最佳CP双榜单，包括年最破圈的十大影视OST和年被带飞的十大影视OST两大主题榜单，共有20个影视作品的OST歌曲入榜单。在年最破圈的十大影视OST中，歌曲流传度与知名度甚至超越影视作品本身。
随着OST市场的繁荣，华语乐坛歌手的心态也发生了巨大转变。从80年代的高胜美到当今顶流周深，依附于影视、游戏IP而存在的OST，逐渐从“聊胜于无”成为主流歌手“炙手可热“的选择。
年截止至2月，周深已发布影视新歌10余首，并一举拿下华语音乐流行榜TOP5榜单/5。曾一度叱咤歌坛的歌手莫文蔚也凭借电影《我要我们在一起》的主题曲《这世界那么多人》，再次在抖音掀起翻唱热潮。去年年末，英雄联盟官方携手陈奕迅打造的英雄联盟首部动画剧集《双城之战》中文主题曲《孤勇者》更是依靠游戏与歌曲捆绑宣推、音乐圈二创等玩法连续“屠榜”第一，仅一夜播放量破2亿。
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OST的“曲线救国之路”
事实上，用OST带动华语乐坛，不失为一个剑走偏锋的方法。
OST（影视原声带），全称OriginalSoundTrack，是由电影、电视剧、游戏的主题曲（或片头片尾曲）及其他影视插曲或配乐组成的音乐作品。
基于依附IP而存在的属性，OST在服务IP的同时、深层紧密地连接视觉感官与观众，形成了互相制衡的三角关系。国内影视游戏IP作品崛起，音乐原声带同步迎来大势，对于影视游戏IP产业而言，OST越来越成为一个快速推动变现的副产品。而随着曝光量的增加，观众的舆论同样也是对音乐作品质量强有力的监督。
在这三者的逻辑闭环下，近年来OST市场不断扩容，IP产业对OST越发重视，不仅请当红歌手及大牌音乐人参与制作，也在宣发策略上加大了力度。
拿完美青春OST举例，作为一家专门为影视剧服务的音乐营销制作公司，从音乐人的适配、歌曲前期制作、宣发企划的制订到后期宣传执行，标准化的流程和精细的人员分工，使影视OST“内卷”成为行业热词。而其接手的大热电视剧《人世间》，不仅邀请顶流歌手周深、女歌唱家雷佳和实力音乐人张镒麟参与影视OST的制作，还联合看见音乐为歌曲提供全景分发和全景覆盖，全方位提高了歌曲和影视作品本身的曝光和转化。
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OST产业的社会价值拆解
为影视游戏IP作品锦上添花，OST是不可小觑的力量。对于一部作品而言，文化层面引起受众的情感共鸣是作品“出圈”的基础，而利用融媒思维，提高作品的话题度，能够进一步实现作品的传播价值，最终促发变现行为的产生。
OST的社会价值起始于作品的文化情感。优质的OST为IP作品与观众的情感联结承担着“四两拨千斤”的作用。OST在帮助消费者获取作品的潜台词、点明主旨的同时，通过抽象化的听觉表达，激发观众的情绪共鸣，进而实现影视、游戏和歌曲的互文。
拿电视剧《人世间》举例，作品讲述了东北光字片十几位平民子弟在近五十年时间经历的跌宕起伏的人生故事，歌曲《光字片》的歌词中“旧瓦片”、“红围巾”、“自行车”等意象强化了《人世间》的影像记忆，而“人世间里，找到你”第一人称叙事则拉近创作主客体之间的距离，音乐作品迥异于文学，具象与抽象的话语跳跃结合周深娓娓道来的温暖声线，更激发了朦胧的艺术美感，备受听众喜爱。
通过各大流媒体平台的粉丝评论，可以窥见这首歌曲在社会情感层面上大获成功。
网易云音乐高赞评论
QQ音乐高赞评论
在现阶段融媒环境下，OST需要“出圈“，还必须依靠一定的网络营销手段。比如话题的扩充和联带——围绕主题，与影视作品深度捆绑，并通过网络短期内快速发酵，促成线上线下的多样性玩法的传播，继而触达目标受众，实现歌红剧更红的双赢局面。
拿开年最热的电影《四海》和《奇迹笨小孩》举例，两部电影分别以2首主题曲搭配5首推广曲的阵容，在前期宣推上铆足了劲。《奇迹笨小孩》举办迎春年会，并邀请主创团队加入年会KTV宣传，电影上线前，光OST的MV便已出炉4首。
而《四海》在B站搞了个“四海歌会”的大阵仗，让主创团队、歌手、乐队一起演唱电影中出现的1首歌曲，线上LIVE的形式十足迎合当下最热门的文化氛围，直播点击量破万。即便电影上线后口碑并不理想，但针对OST的一系列宣发动作让电影赚足了热度，话题总阅读量近5亿。
B站四海歌会特辑
利用粉丝实现经济价值变现，是OST与影视游戏IP作品达成价值共创的最终环节。年，《陈情令国风音乐专辑》的上线后，付费OST专辑开始进入粉丝的视野，各大流媒体平台抓住这一趋势，纷纷迈入“付费内容”的时代潮流。
然而，在各大平台为时仅2年的版权豪夺之争后，数字专辑的弊端却逐渐浮现。国民版权意识不够完善、付费通道限制、“清朗行动”后的去独家化，以及多数音乐作品靠的并非自身品质而是流量艺人的粉丝经济等诸多问题，亟待从业者去完善和解决。：
未来展望
OST行业越来越多的入局者，在加剧了行业竞争的同时，为行业发展起到一定的推动作用。然而，在融媒环境高速变革的当下，音乐的自身质量与宣发强度相匹配，才是OST产业得以真正发展的关键所在。
作品质量是保证，流量是通行证，内容付费则是最佳手段。时代洪流中的音乐人，将如何通过OST实现自身价值？相信行业领先者周深、张碧晨、郁可唯等歌手的合作模式，给到我们很多启发。不断精进业务能力，选择优质IP和品质制作人合作实现良性循环，在行业逐渐引入元宇宙、NFT等多样性玩法的同时，结合个人作品推陈出新，真正打破权宜之计，也许可以开辟出一条用音乐赋能IP，IP引领音乐的通路。
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